4 Kesalahan dalam Brand Positioning

Brand Positioning adalah posisi brand dalam benak pelanggan. Apa yang ada di benak mereka ketika teringat akan brand kita. Hasil akhir dari positioning adalah keberhasilan dalam menciptakan fokus dalam benak konsumen konsumen serta alasan yang kuat mengapa konsumen harus membeli produk. Nokia dipersepsikan sebagai produk ponsel terbaik di dunia, Aqua sebagai air mineral paling bermutu, dan Porsche sebagai salah satu mobil sport terbaik di dunia.

Namun demikian, acapkali para pemasar gagal melakukan positioning yang pas dalam benak konsumen. Disini kita dapat mengidentifikasi adanya empat jenis kesalahan positioning. Continue reading

Empat Fase dalam Mengelola Brand Management

Brand Asset Management adalah proses yang telah terbukti untuk mengelola brand sebagai aset untuk memaksimalkan nilai mereka. Menurut Scott M. Davis dalam bukunya, Brand Asset Management: Driving Profitable Growth Through Your Brands, prosesnya meliputi empat fase utama. (Jika Anda menginginkan powerpoint presentation mengenai brand management, silakan datang ke SINI.)

Fase Satu : Mengembangkan Brand Vision
Pertama, definisikan sasaran dan tujuan strategis dan finansial yang dapat membantu pencapaian brand anda:
a) Bagaimana sebaiknya Brand Vision anda dihubungkan dengan corporate vision ? Jika tidak terhubung, dapatkan Brand Asset Manajemen membentuk hubungan tersebut ? Continue reading

Slide1